De tempos em tempos surgem alguns cenários de crise que influenciam o mundo dos negócios. Hoje, a pandemia do Covid-19 tornou ainda mais desafiadora a vida dos empresários e empreender se tornou algo complexo. As medidas tomadas na quarentena impactaram toda a sociedade brasileira, houve redução da renda da população, os padrões de consumo mudaram e em consequência muitas empresas fecharam, a atividade econômica recuou e o desemprego aumentou. Tudo apontando para os que planejaram empreender ficassem com uma interrogação no meio de tanta mudança, seria hora ou não de abrir as portas e como o mercado reagiria ao novo empreendimento, teria clientes, seria cauteloso tomar esta decisão?